超300家奢品官方旗舰店携手京东献礼520 DIOR、BVLGARI等大牌新品亮相

作为一年中最浪漫的节日之一,520不仅是有情人精心营造的告白日,也是各大品牌新品迭出的献礼季。今年520前夕,LVMH集团旗下DIOR迪奥、BVLGARI宝格丽、CELINE思琳、GIVENCHY纪梵希、LOEWE罗意威等大牌纷纷携手京东奢品,推出精美珠宝腕表、限定包袋、心形配饰等节日新品,为消费者带来心意满满的告白选择。为了给有情人打造独一无二的浪漫回忆,京东还联合奢品大牌通过追新玩法、定制页面、点亮祝福、特别礼盒、PLUS会员大牌日等创新数字化营销方式,开启异彩纷呈的520之旅。

在所有浪漫色调中,粉色最能诠释出温柔缱绻的爱意。集经典意式设计与精湛手工艺于一体的BVLGARI宝格丽推出520爱意甄选系列,以粉色SERPENTI FOREVER系列肩包及珠宝盒,B.ZERO1系列太阳镜、BVLGARI BVLGARI系列腕表,陪伴心动时刻。520期间,BVLGARI宝格丽还将联合京东小魔方发布价值33,000元的BVLGARI BVLGARI粉钻项链,以及新款迷你托特包,绽放爱的高光。

DIOR迪奥则以520心选系列印花手袋、Travel Nomad手拿包、Petit CD戒指等单品,礼赞爱的力量。GIVENCHY纪梵希也推出520挚礼甄选系列,以浪漫粉与无暇蓝为主基调的经典包袋,以及全球限量发售的鳄鱼皮4G LOGO链条手袋,至臻礼献520。CELINE思琳520胶囊系列携限量手袋、小皮具和成衣、配饰亮相,具有心形刺绣标志的CABAS手袋和TRIOMPHE金色饰面黄铜项链,奏响爱的乐曲。LOEWE罗意威在520限定系列中,带来具有特别款式心形的Cubi手袋、Anagram徽章钥匙圈及行李牌,直白传递爱的心意。

随着节日送礼成为消费者购买奢侈品的重要场景,奢品大牌们也纷纷瞄准京东礼遇季,希望借助京东奢品创新的数字化营销,在520这样的特殊节点强化与消费者的情感纽带,实现销售拉升。

自2021年8月在京东开设官方旗舰店以来,BVLGARI宝格丽与京东小魔方进行过多次合作。去年七夕期间,BVLGARI宝格丽推出的粉钻Divas项链在京东热销。今年4月,BVLGARI宝格丽在京东奢品线上首发SERPENTI FOREVER系列mini款新包,罕见地涉足男士包袋领域,受到消费者欢迎。依托京东新品生态,BVLGARI宝格丽迅速积累喜爱尝鲜的年轻客群,形成对潜在用户的强大辐射力。

页面是品牌触达用户的第一渠道,520期间,京东DIOR迪奥官方时装精品店进行了页面升级,使整个浏览体验更加流畅。此外,页面的内容更加丰富充实,商品嵌入底纹带给用户沉浸式浏览体验。精品店的定制化首页“执礼心选”更是贴合京东的送礼属性,方便消费者选购。

对于消费者而言,奢侈品牌不仅提供更具价值的产品,也传递出更细腻精致的情感态度。日前CELINE携手京东特物Z专栏推出“I LOVE YOU CELINE DAY”主题活动,点亮CELINE爱心互动游戏,探索520胶囊系列,为京东用户带来精美礼赠。有送礼需求的消费者可以在店铺首页便捷浏览送礼精选内容,并使用“礼物寄语”功能传递赠礼心意。

对于与奢侈品目标客群匹配度颇高的广大京东PLUS用户而言,“限定”“定制”等关键词,无疑是打动芳心的密码。京东PLUS团队也一直致力于携手众多顶级品牌深化PLUS用户的服务,为其奉上专属的稀缺货品和尊享服务。不久之前,GIVENCHY纪梵希携手京东PLUS开启了以“520挚礼甄选”为主题的纪梵希会员大牌日,奉上全新迷你CUT OUT链条手袋、鳄鱼皮4G LOGO链条手袋,以及心形图案泰迪熊等单品,为有情人定制节日礼单,获得良好反馈。

礼盒也是520传情达意不可或缺的形式,在京东发售的全新LOEWE罗意威 520限定系列Cubi手袋,均随附特别版同色系礼盒,内含三支LOEWE罗意威马克笔,可用于添加个性化信息,传递对另一半的心意。

3D效果等数字化技术也被运用于“云逛”购物中,在京东GIVENCHY纪梵希精品店,由品牌创意总监Matthew M. Williams设计的「梦之鞋履」TK-360首次亮相,消费者点击页面3D效果按钮,可全方位欣赏鞋履超前的结构设计与精湛的360针织工艺,隔屏感受潮流竞速的先锋之力。

据贝恩与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma 联合发布的《贝恩奢侈品研究》显示,2021年个人奢侈品行业线年将近翻一番,其中,中国市场线上渠道的增长最为明显。目前,京东奢品汇聚了超300家奢侈品牌官方旗舰店,联合众多奢品大牌上线单品,并提供个性化服务,在为消费者带来愉悦购物体验的同时,也助力品牌触发节日加速器、缔造更大增量场。

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